Покупательская активность среди подростков выросла на30% посравнению спрошлым годом: они внимательно изучают состав продуктов ивместо классических чипсов выбирают хлебцы ибезглютеновые снеки, говорится висследовании сети гипермаркетов «О’Кей».
Pormezz/Shutterstock/Fotodom
Аналитики сети гипермаркетов «О’Кей» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей— подростков ввозрасте 12–15 лет, представителей так называемого поколения Альфа. Запоследний год вРоссии количество покупок сучастием подростков, как самостоятельно, так ивсопровождении родителей, выросло на30%.
Поколение Альфа— дети, рожденные после 2010 года. Это первое поколение, выросшее вцифровой среде, где смартфон, мобильные приложения ибесконтактная оплата являются базовыми инструментами повседневной жизни.
Согласно данным «О’Кей», более 65% подростков совершают покупки позаранее составленному списку, чаще всего пособственному запросу, несвязанному сродительскими задачами. При этом 47% внимательно изучают состав продуктов перед покупкой насодержание сахара, калорийность иналичие искусственных добавок.
показало, что косновным категориям расходов подростков относятся снеки инапитки— 44%, косметика— 16%, товары для хобби итворчества— 12%, атакже электроника иаксессуары (чехлы, зарядки, наушники)— наних приходится 8%. Поколение Альфа проявляет интерес кновинкам, товарам сяркой упаковкой илимитированным сериям вкатегории напитков исладостей.
Всети «О’Кей» отметили, что посравнению спрошлым годом в2,5 раза вырос спрос налимонады без сахара, воду свитаминами инатуральные морсы— эти позиции часто попадают вчеки подростков. Среди снеков популярны вегетарианские чипсы, хлебцы, атакже продукты смаркировкой «без глютена».
«Представители молодого поколения обладают высокой цифровой грамотностью илегко осваивают новые технологии. Они все чаще влияют насемейные траты: советуют, что купить, участвуют ввыборе брендов ивовлекают родителей виспользование новых форматов— отцифровых карт доучастия вакциях,— отметила Мария Моисеенко, директор поPRсети гипермаркетов „О’Кей“. —Инесмотря навысокий интерес кснекам инапиткам, подростки анализируют состав, проверяют калорийность наупаковке или ищут информацию онлайн, сравнивая бренды посоставу ицене иделают выбор нетолько повкусу, ноипользе. Это поколение больше ориентировано наосознанное потребление».