Дорогие авто и брендовые вещи больше не являются показателями статуса для россиян. Согласно результатам нового исследования Аналитического центра ВЦИОМ, теперь маркерами престижа считаются возможность сохранения своего здоровья, обеспечения хорошего старта детям и стабильности семьи.
«Прежние маркеры успеха, вроде элитных автомобилей и брендовых вещей, уже не дают ощущения прочного положения, потому что не решают ключевых жизненных задач. На этом фоне престиж становится более „социальным“: он связан с возможностью обеспечить детям старт, себе -здоровье, семье — устойчивость» — заявила руководитель пресс-службы центра Яна Ширяева.
Обратимся к цифрам. В 2006 году главным маркером статусной жизни было хорошее жилье (55%). В этом году половина опрошенных выбрала возможность обеспечения хорошего образования детям. Авто как показатель престижа в 2006 году выбирали 27% россиян, в этом всего 15%. Понизился как показатель престижа и отдых зарубежом — с 23% до 15%, а также дорогая техника — с 10% до 3%.
Стоит сказать и о маркерах престижа за рубежом. В США состоятельные люди отказываются до демонстрации вещей с логотипами, отдавая предпочтение концепции «тихой роскоши». Богатые американцы носят одежду элитных брендов из редких материалов, оставаясь незамеченными широкой публикой.
Другим маркером престижа является доступ к превентивной медицине, например криотерапии.
Также о статусной жизни в Штатах может говорить проживание в элитных дорогих районах, вроде Беверли-Хиллз, считающегося символом роскоши. Другими маркерами престижа считаются: наличие помощников, вроде личного повара, няни, элитное образование детей.
Вот что рассказал «Свободной Прессе» психолог Родин Чепалов:
— С психологической точки зрения престиж — это не объективное свойство вещи, а её значение для человека и его окружения. Представления о престижности формируются с детства под влиянием семьи, друзей, среды, культуры, средств массовой информации и сегодня — ещё и социальных сетей.
Если в семье постоянно говорили, что главное — собственная квартира, ребёнок с большой вероятностью будет считать именно её символом успеха. Если родители ценили образование и развитие, престиж будет ассоциироваться с возможностью учиться и давать хорошее образование детям.
Поэтому изменение маркеров престижа вполне закономерно. По мере удовлетворения базовых потребностей люди начинают больше думать о будущем. Хорошее жильё остаётся важным, но если оно уже воспринимается как необходимый минимум, то всё большее значение приобретают долгосрочные инвестиции — образование, здоровье, профессиональные навыки детей.
Это психологический переход от обладания вещами к вложению в человеческий капитал.
«СП»: Существует ли единое представление о престиже?
— Единого представления о престиже не существует. У разных социальных групп оно различается. Молодой IT-специалист может считать престижем удалённую работу, возможность путешествовать и свободный график. Врач — профессиональное признание. Предприниматель — успешный бизнес. Рабочий высокой квалификации — современный дом, хорошую машину и возможность обеспечить семью.
Для многодетных родителей престижем может стать возможность оплатить детям хорошее образование, кружки и спортивные секции.
«СП»: Что влияет на представления о престиже?
— Сильно влияют лидеры мнений. Если популярные блогеры постоянно демонстрируют дорогие автомобили, часть аудитории начинает считать именно их главным символом успеха. Если же в центре внимания оказываются образование, книги, собственные проекты, здоровый образ жизни или благотворительность, постепенно меняется и общественное восприятие престижности.
«СП»: Возможно ли изменение маркеров престижа в дальнейшем?
— Думаю, в будущем престиж продолжит смещаться от демонстративного потребления к возможностям. Всё более значимыми могут стать качественное образование, психологическое благополучие, хорошее здоровье, финансовая независимость, владение современными технологиями, включая искусственный интеллект, возможность работать по гибкому графику и самостоятельно распоряжаться своим временем.
При этом материальные символы никуда не исчезнут. Просто они всё чаще будут восприниматься как средство достижения комфортной жизни, а не как единственная мера успеха. Всё больше людей оценивают качество жизни по вопросу: «Насколько я свободен выбирать, как жить?», а не только по площади квартиры или стоимости автомобиля. Именно это, на мой взгляд, становится новым пониманием престижа.
Сергей Толкачев, профессор кафедры экономической теории Финансового университета при Правительстве РФ объясняет смещение маркеров престижа с точки зрения социологии:
— В современном обществе, где доступ к информации и знаниям стал более широким, а конкуренция на рынке труда возросла, образование и интеллектуальный капитал становятся более значимыми.
Инвестиции в образование детей — это инвестиции в их будущий символический капитал, что повышает статус всей семьи. Смена поколений и адаптация к новым экономическим реалиям привели к переоценке долгосрочных ценностей. Если раньше демонстрация богатства могла быть символом успеха, то сейчас более важными стали надежность, безопасность и уверенность в будущем.
Здоровье и образование детей воспринимаются как более устойчивые и фундаментальные активы, чем модный автомобиль, устаревающий быстро. В условиях высокой конкуренции за лучшие возможности, родители стремятся дать своим детям максимальные преимущества.
Качественное образование становится ключевым инструментом для обеспечения успешной социальной мобильности. Роль «стартовой площадки» для детей становится центральной в стратегии родительской заботы и, следовательно, маркером их собственного успеха.
СМИ и соцсети формируют новые идеалы. Наряду с прежними образами роскоши все большую популярность набирают истории успеха, связанные с достижениями в науке, образовании, спорте, а также с образцовым семейным благополучием и заботой о здоровье.
«СП»: Согласно опросу, на первом месте теперь у россиян среди маркеров престижа — возможность дать детям качественное образование. В 2006 лидером было хорошее жилье, почему оно сдало позиции?
— В 2006 году вопрос приобретения собственного жилья, особенно в крупных городах, был для многих россиян более острым. Наличие собственной квартиры, дома часто означало достижение определенного уровня экономической стабильности и независимости.
К 2026 году, возможно, большей части взрослого населения уже удалось решить жилищный вопрос, этот фактор перестал быть настолько выдающимся. С повышением уровня жизни и доступности строительных материалов, требования к «хорошему жилью» также выросли.
Простое наличие квартиры уже не воспринимается как показатель высокого статуса, если она не соответствует современным стандартам комфорта, местоположения или площади. Фокус сместился на активы, которые приносят дивиденды в долгосрочной перспективе и связаны с развитием личности.
Образование же рассматривается как самая выгодная инвестиция в человеческий капитал, что напрямую влияет на будущий доход и социальный статус ребенка.
«СП»: Как думаете, куда будет в дальнейшем смещаться «престижный акцент»?
— Акцент будет смещаться на ментальное и физическое благополучие, устойчивое развитие, цифровую грамотность и возможность внести позитивный вклад в общество. Качественные социальные гарантии — это фундамент, на котором строится более развитое общество.
Но истинный престиж, вероятно, будет определяться уже не наличием базовых гарантий, а возможностью превзойти их, выбрав лучшие, более персонализированные и эксклюзивные опции в сферах медицины, образования, развития и личного благополучия.
Это станет показателем не только наличия средств, но и умения этими средствами распорядиться с максимальной пользой для себя и своей семьи.